T.C. Ticaret Bakanlığı tarafından açıklanan verilere göre Türkiye’deki e-ticaret hacmi 2022 yılında bir önceki yıla göre %109’lık artışla 800,7 Milyar TL’ye ulaştı. 2021 yılında e-ticaretin genel ticarete oranı %17,7 iken bu oran 2022 yılında %5 artarak %18,6 olarak gerçekleşti. 2022 yılında ödeme yöntemleri bazında toplam e-ticaret hacminin %36’sını 287 milyar TL ile Havale/EFT ve diğer ödemeler oluştururken, %3’ünü 27 milyar TL ile kapıda ödeme, %61’ini 486,7 milyar TL ile kartlı işlemler oluşturdu.
2022 yılında e-ticaret faaliyetinde bulunan toplam 548.688 işletme bulunmaktadır. Bu işletmelerin 31.320 adedi, ETBİS’e kayıtlı işletme olarak faaliyet göstermekte olup, ETBİS’e kayıtlı site sayısı 37.256 adede ulaşmıştır. 533.019 adet işletme e-ticaret pazar yerlerinde faaliyet göstermektedir. 15.651 adet işletme kendi sitesinde e-ticaret faaliyetinde bulunmakla birlikte e-ticaret pazar yerlerinde de satış yapmaktadır.
E-ticaret faaliyeti yürüten işletme sayısının en fazla olduğu ilimiz İstanbul’dur (%37,7). Bu ilimizi Ankara (%8,5), İzmir (%7,1), Bursa (%4,6), Antalya (%3,4), Konya (%2,4) ve Kocaeli (%2,4) illeri takip etmektedir.
2022 yılında; yurt içi harcamaların payı %91,3’lük oran ile 731 milyar TL olarak gerçekleşirken, diğer ülkelerin ülkemiz e-ticaret sitelerinden yaptığı harcamalar %4,2’lik oran ile 33,8 milyar TL, vatandaşlarımızın yurt dışından yaptığı alımlar %4,5’lik oran ile 35,9 milyar TL olarak gerçekleşmiştir.
Elektronik ticaret aracı hizmet sağlayıcılar üzerinden alışveriş yapanların %58’ini kadınlar; %42’sini erkekler oluşturmaktadır.
Elektronik ticaret yoluyla gerçekleşen alışverişlerin %36’sını İstanbul, %9’unu Ankara, %6’sını İzmir illerinde yaşayan vatandaşlar yapmaktadır. Bu illeri; %4 oran ile Bursa ve Antalya, %2,5 oran ile Kocaeli, yaklaşık %2 oran ile Adana, Konya, Mersin ve Gaziantep illeri takip etmektedir.
E-ticarette ortalama sepet tutarı 167 Türk Lirası olarak gerçekleşmiştir. Bu tutar ödeme şekillerine göre farklılık göstermektedir.
2022 yılında bir önceki yıla göre %222 artışla konaklama (11,5 milyar TL), %156 artışla havayolları (45,1 milyar TL), %132 artışla seyahat, taşımacılık ve depolama sektörü (23,9 milyar TL), %129 artışla giyim, ayakkabı ve aksesuar (54 milyar TL), %122 artışla elektronik (45,9 milyar TL), %95 artışla gıda ve süpermarket (26,5 milyar TL) %88 artışla beyaz eşya ve küçük ev aletleri (96,7 milyar TL), %39 artışla yemek (19,6 milyar TL) sektörü olmuştur.
Sektör bazında e-ticaret hacmi değerlendirildiğinde beyaz eşya ve küçük ev aletleri yaklaşık 96,7 milyar TL, giyim, ayakkabı ve aksesuar 54 milyar TL, elektronik 45,9 milyar TL, havayolları ise 45,1 milyar TL olmuştur. Bu sektörleri gıda ve süpermarket, seyahat taşımacılık ve depolama, yemek ve konaklama sektörleri izlemektedir.
Sektörel olarak ortalama sepet tutarı 2022 yılında konaklama sektöründe 9.425 TL, ev, bahçe, mobilya ve dekorasyonda 3.804 TL, havayollarında 2.928 TL, beyaz eşya ve küçük ev aletlerinde 451 TL, giyim, ayakkabı ve aksesuar sektöründe 447 TL ve elektronikte 292 TL olarak gerçekleşmiştir.
E-ticaret harcamalarının %85’i peşin ödeme yapılarak, %15’i ise taksitli ödeme imkânı kullanılarak gerçekleşmiştir. Sektörel olarak bakıldığında ise ev ve dekorasyonda %77, beyaz eşyada %34, elektronikte %29, giyimde %31, seyahatte %10, konaklamada %15, havayollarında %15, kitap ve dergide ise %6,5 oranında taksitli işlem tercih edilmiştir.
E-ticaret hacminin haftanın günlerine göre incelendiğinde günler arasında artış ve azalışlar olduğu ve dalgalı bir seyir izlediği görülmektedir. Dikkat çeken ise tüm alışverişlerin %18,28 ‘i olarak en fazla pazartesi günleri gerçekleşmiştir.
E-ticaret faaliyetinde bulunan firma sayısı ise 2022 yılı sonu itibariyle 548.688 oldu. Bu sayının %97’si olarak 533.019 tanesi ise e-ticaret pazaryerlerinde faaliyet gösteriyor. Bu nedenle e-pazaryerlerinde var olmak e-ticaret için olmazsa olmaz bir hale geldi. Piyasadaki e-pazaryerlerinin sayısının yetersiz olması nedeniyle bu pazaryerlerinde mağaza açan tedarikçiler yeni e-pazaryerlerinin açılması büyük bir ilgili bekliyorlar. Bu ihtiyaçlara cevap verebilmek için e-pazaryerleri pazarına yerli bir oyuncu katıldı. Ahmet Sefa Bir ve Şerafettin Özsoy tarafından kurulan b4mar e-pazaryerine sanayici iş insanı Melih Sınırcı da sermayedar olarak katıldı. B4mar’ın kısa süre içerisinde e-pazaryerleri pazarında ilk 5 oyuncudan birisi olması bekleniyor.
E-ticaret Rakamları 2023’te de Artışta
Statista tarafından hazırlanan e-ticaret raporuna göre Türkiye’deki B2C E-ticaret pazarındaki ticaret hacminin 2023’te 22,98 milyar ABD dolarına ulaşacağı tahmin ediliyor. Pazarın yıllık %14,46’lık bir büyüme oranı (CAGR 2023-2027) göstermesi ve bunun sonucunda 2027 yılına kadar Pazar hacminin 39,44 milyar ABD Dolarına ulaşması bekleniyor. Türkiye e-Ticaret pazarında Elektronik ve Medya en büyük pazar ve Türkiye e-Ticaret pazarının %42,4’ünü oluşturmaktadır. Bunu %22,6 ile Moda, %16,6 ile Oyuncak, Hobi & Kendin Yap, %9,8 ile Mobilya ve Beyaz Eşya ve %8,5 ile Yiyecek ve Kişisel Bakım takip ediyor. Dünya’daki e-ticaret hacminin ise 2023’te 1,487 trilyon ABD dolarına erişeceği tahmin ediliyor. Yine raporda Çin’in önümüzdeki on yılın küresel e-ticaretini belirleyeceğine yer veriliyor.
B4mar ‘ın Farkı Nedir?
Platformun tüketicilere sağlayacağı en önemli avantaj uygun fiyat. b4mar tüketicilere dakikalar içerisinde ürün gönderimi vaadinde bulunmuyor. Çünkü böyle bir vaadin yüksek maliyeti diğer pazaryerlerinde bir şekilde fiyatlara ve tüketicilere yansıtılıyor. B4mar yakın zamanda referanslı satışı da hayata geçirecek. Böylelikle müşteri olmasına referans olduğunuz kişilerin satışlarından da özel indirimler ve ücretsiz ürünler kazanma şansına sahip olabileceksiniz.
Mağaza sahipleri tedarikçiler için ise ürünleri daha uygun fiyata sunabilmeleri için sunduğu avantajlar olacak. Mevcut pazaryerlerinde aynı markadan yüzlerce satıcı aynı ürünü satmaya çalışırken öne çıkmak için ödedikleri yüksek pazaryeri komisyonlarına ek olarak ciddi reklam bedelleri ödemek zorunda kalıyorlar. Bunun doğal sonucu olarak ürün fiyatlarına bu ekstra maliyetlerini yansıtarak tüketiciye daha pahalı ürün sunmak zorunda kalıyorlar. Her markadan sadece bir satıcının olabileceği b4mar’da ise satıcıların mümkün olduğunda üretici olması ya da üreticiden “exclusive” haklarla ürün tedarik edebilmesi isteniyor. Böylece aracısız bir şekilde üretici fiyatlarına erişebilmesi hedefleniyor. Böylece mağaza sahibi hem daha düşük pazaryeri komisyonu öderken hem de kendi markalarında tek satıcı olmanın getirdiği ölçek ekonomisi kaynaklı satış kolaylığından dolayı karlılık sorunu ortadan kalktığı için tüketicilere daha cazip fiyatlar sunabiliyorlar. Bu nedenle mağaza açacak tedarik seçimi büyük bir titizlikle yapılıyor. Ve daha iyi tedarikçilere erişilebilmesi için başlangıçta çok daha az ama ülke çapında saygın dev üreticilerle anlaşıldı.
B4mar’ın Global Hedefleri
b4mar’ın globalleşme hedefinde birçok ülke için planlamalara ve ön temaslara başlandı.
Bunlardan birincisi Suudi Arabistan. Özellikle Türk gıda ve tekstil ürünlerinin Suudi Arabistan’a , Suudi petrol türevli perakende ürünlerin de Türkiye’ye satışının kolaylaştırılması için hem Türk hem Suudi resmi makamların desteğiyle özel işbirlikleri geliştirilmek isteniyor. Bununla birlikte ödeme sistemlerinde katılım bankacılığının dijital ürün ve ödeme sistemlerinin merkeze alınması hedefleniyor.
Bir diğer ülke ise Almanya. Özellikle gurbetçi Türk vatandaşlarının iki ülke arasındaki alışverişlerini katalizör güç olarak kullanarak Almanya merkezli Avrupa ülkelerine genişleme planı yapılıyor. Türki Cumhuriyetler için Özbekistan merkez üs olarak düşünülürken koşer sertifikalı ürünlerin satışında yer almak için İsrail ana ülke olarak düşünülüyor. Kafkaslara açılım için ise Gürcistan’ın merkez ülke olması hedefleniyor.